建立品牌形像可以提高品牌知名度和提高業績
品牌定位策略是指企業根據市場需求和自身優勢，對產品或服務在市場上的定位，以形成差異化優勢，從而獲得競爭優勢；因此，建立強大的品牌形像是提高品牌知名度、吸引客戶和提高業績的關鍵。品牌定位必須結合行銷策略才能成為市場領導者的關鍵戰略。接下來我們討論什麼是品牌市場定位，告訴您有效策略的步驟和秘訣。
什麼是品牌定位？
品牌定位就是建立消費者在使用公司的產品或服務時與競爭者之間不同之定位，譬如: 產品好用但價格高、好用實惠的產品、不好用又貴的產品…。
當公司在市場上擁有強大的品牌定位時，消費者就很容易認知、信賴品牌，如果利用市場行銷策略可以深入觸及目標客戶並增加消費者之間的互動進而提高業績與品牌知名度。
建立品牌定位策略種類
品牌在市場上脫穎而出的原因有多種。以下是一些常見的品牌定位策略類型：
- 產品特色：公司的產品提供獨特的、有價值的功能，譬如:iPhone。
- 品質：消費者可能會信任公司高品質、耐用持久的產品，譬如:TOYOTA汽車。
- 價格：品牌可能有有競爭力的產品價格、優惠或折扣，譬如:COSTCO Kirkland 。
- 產品技術：消費者欣賞公司的生產技術，譬如:TESLA電動車。
如何制定有效的品牌定位策略
按照以下步驟建立有效的定位策略：
1. 公司目標 ~ 問題解決方案
當公司建立的品牌時，結合公司的標語solgan以問題解決方案為目標。還可以概述公司為消費者解決了什麼問題。譬如: 麥當勞都是為你!，全家就是你家
2. 產品或服務的名稱看一眼就清楚記住
打造一個功能描述性的、一看就了解的產品名稱，不僅可以快速吸引消費者的注意力，還可以提高品牌排名。譬如:洗衣精: 一匙靈淨柔超濃縮洗衣精
3. 用一句話描述產品或服務
用簡短、清楚、簡潔的句子描述公司提供的產品或服務，用來說明產品類型及對消費者的好處。這樣做可以闡明品牌的獨特價值，譬如: 信用卡萬事達：「萬事皆可達，惟有情無價」
4. 表達產品或服務對消費者的好處
列出產品或服務的所有功能並說明對消費者有利之處。
5. 將產品或服務與競爭對手進行比較
彙整消費者產品或服務的比較表，可以直接將品牌定位訊息傳達給消費者。
6. 確定品牌獨特的市場地位(以獨特技術為主)
以利用獨特的技術來設定該品牌獨特的市場定位，利用獨特的技術開發和其他產業領導者合作，推出跨產業的產品和服務，譬如: dyson 產品。
品牌市場定位策略結論
透過持續進行監控品牌的的市場地位，利用數據分析和線上問卷調查等工具來獲取定量和定性數據，根據數據分析的結果來了解消費者對品牌的看法，改進產品或服務的品質、售價、修售地點與方式、推廣與促銷方式，基本上就是調整公司的行銷組合4P(Product、Price、Promotion、Place)，如果可以改為以消費者為導向的行銷組合4C(Customer、Cost、Communication、Convenience)會更貼近消費者的期望與需求，才能創造出不同的市場定位。
了解竣宏服務項目生產者導向行銷組合
生產者導向行銷組合4P是一種以生產者為導向的模型，強調企業從自身角度出發，通過對產品、價格、通路、促銷的組合，在制定行銷策略時，企業需要根據自身的具體情況，從而制定出最有利於企業的行銷策略，來達到促進銷售和提高利潤的目的。
- 產品（Product）：是指企業提供給目標市場的商品或服務。產品的設計、功能、品質、包裝、品牌等都是企業需要考慮的因素。
- 價格（Price）：是指企業向目標市場出售產品或服務的費用。價格的制定需要考慮產品的成本、競爭對手的價格、目標市場的接受程度等因素。
- 通路（Place）：是指企業將產品或服務送到目標市場的渠道。通路的選擇需要考慮產品的性質、目標市場的特點、競爭對手的通路等因素。
- 促銷（Promotion）：是指企業向目標市場傳遞產品或服務信息的活動。促銷的手段包括廣告、公關、銷售促銷等。
生產者導向行銷組合4P是一種簡單而實用的行銷模型，它可以幫助企業制定行銷策略，並在激烈的市場競爭中取得優勢。
生產者導向行銷組合4P(Product、Price、Promotion、Place)
消費者為導向的行銷組合
消費者為導向的行銷組合4C是指企業在制定行銷策略時，將顧客需求、成本、便利、溝通四個要素作為核心，以滿足顧客的需求為目標，是一種更加符合現代市場需求的行銷模型，它可以幫助企業更好地理解顧客需求，制定出更有效的行銷策略。
- 顧客（Customer）：是指企業所服務的目標市場。企業需要了解目標市場的人口統計特徵、需求、偏好等，以制定出符合目標市場需求的行銷策略。
- 成本（Cost）：是指顧客在購買產品或服務時願意承擔的費用。企業需要根據顧客的心理價格，制定合理的價格，以提高顧客滿意度。
- 便利（Convenience）：是指顧客購買產品或服務的便利程度。企業需要通過優化產品或服務的設計、包裝、銷售渠道等，提高顧客的購買便利性。
- 溝通（Communication）：是指企業與顧客之間的信息傳遞。企業需要通過有效的溝通手段，向顧客傳遞產品或服務的信息，以提高顧客的認知和了解。
在制定消費者為導向的行銷組合4C行銷策略時，企業需要根據自身的具體情況，綜合考慮4C的各個要素，從而制定出最有利於企業的行銷策略。
消費者為導向的行銷組合4C(Customer、Cost、Communication、Convenience)
4C與4P的區別：
4C與4P是兩種不同的行銷組合模型，它們在以下幾個方面存在區別：
- 出發點不同：4P是從企業的角度出發，強調企業如何通過產品、價格、通路、促銷來滿足目標市場的需求。4C是從顧客的角度出發，強調企業如何通過滿足顧客的需求來獲得成功。
- 關注要素不同：4P的四個要素主要關注產品、價格、通路、促銷等具體的要素。4C的四個要素主要關注顧客的需求、成本、便利、溝通等提供更多更好服務客戶的想法。
在現代市場競爭中，企業需要更加注重顧客的需求，因此4C策略具有更吸引忠誠客戶的效果。